Staaack — LG H&H Branded Media

LG생활건강의 세탁·패션 테마 브랜디드 미디어 제안 '스택(Staaack)'. '세탁을 자기관리의 영역으로 재정의'한다는 통찰에서 출발해, 위시리스트에 쌓이는 옷처럼 '세탁 취향'도 쌓아가자는 컨셉('워시리스트, 스택!')으로 MZ·GEN Z를 겨냥한 스내커블 뉴스레터 미디어를 설계한 2차 제안 프로젝트입니다.

스택(Staaack)은 LG생활건강을 위한 세탁·패션 브랜디드 미디어 제안입니다. LG생활건강은 뷰티·케어(Beautiful), 건강·멋(Healthy), 활기·열정(Refreshing)을 아우르는 생활문화 기업입니다. 포스트오피스는 그중 라이프스타일 카테고리에서 '세탁과 패션'이라는 테마를 골라, MZ세대와 유대감을 쌓고 자생적 커뮤니티로 확장하는 미디어를 제안했습니다.

핵심은 관점의 전환입니다. '내가 세탁에 무관심한 이유'를 파고들었습니다. 엄마가 해주거나 전문가에게 맡기니까, 내 패션 취향은 알아도 세탁 취향은 모르니까. 그래서 세탁을 가사 노동이 아니라 '나의 패션과 라이프스타일을 관리해 나를 힙하게 유지하는 자기관리 비법'으로 다시 정의했습니다. 컨셉은 '트렌디한 MZ의 세탁 취향 만들기 프로젝트'. 미디어 이름은 위시리스트(wishlist)와 워시리스트(washlist)를 겹친 'Staaack(스택)'입니다. 좋아하는 것을 쌓아가듯 세탁 취향도 쌓아간다는 뜻입니다.

스택은 2차 제안의 결과입니다. 1차 미팅에서 제시한 세 시나리오(Another Label / 락희세탁소 / 세탁몇짤)의 피드백을 반영해, 패션성은 유지하되 더 스내커블하게 디벨롭했습니다. 검정 옷 관리법, 고어텍스 세탁법, 캔버스화 관리 같은 '취향별 세탁 콘텐츠'로 정보성과 힙함을 함께 잡고, 뉴스레터에 한정하지 않는 커뮤니티·커머스 확장 가능성까지 열어두었습니다.