Kyochon 30th Anniversary Brand Book

치킨 프랜차이즈 교촌F&B의 창립 30주년 기념 브랜드북 기획. 30년의 '정직·신뢰·상생'이라는 유산과 '글로벌 종합 식품 외식 기업'이라는 새 비전을 한 권에 담기 위해, 'The K.'와 'Sparkling Village' 두 컨셉을 축으로 목차·디자인 방향을 제안한 프로젝트.

30주년은 자랑이 아니라 정리의 시간입니다. 교촌F&B는 '정직한 맛, 정직한 이야기(Real Flavor, True Story)'라는 30년의 유산과, 'K푸드의 대표 브랜드로 세계로 나아간다'는 다음 30년의 비전을 한 권에 담아야 했습니다. 포스트오피스는 그 두 좌표를 잇는 30주년 기념 브랜드북을 기획했습니다.

컨셉은 두 갈래로 제안했습니다. 'The K.'는 가장 한국적인 맛 — 'Korea No.1 / Korean Flavor / Korean Culture'를 내세웁니다. 'Sparkling Village'는 교촌(校村)이라는 이름의 뿌리, 향교가 있는 상생의 공동체에서 출발해 '치킨은 하루의 세리머니'라는 정서를 담습니다. 키워드(신용·정직·상생·자부심 / 고급화·차별화·정성 / 글로벌·MZ세대)는 '태도와 철학 → 역량과 성과 → 미래와 비전'으로 엮어, 두 세대가 함께 읽을 목차로 설계했습니다.